投资、有巨星加盟、能够全球发行的重磅大片备受品牌商青睐。就拿2001年来说，美国植入广告市场达到29亿美元，当年取得美国电影票房周冠军的影片中，植入广告的平均数量达到个。

在好莱坞电影植入有一套完整的植入广告产业链。尤其是好莱坞的大公司。这个产业链由电影制片商、品牌商、广告代理商和第三方评估机构共同组成。电影制片商在准备剧本的过程中，营销人员已经开始对剧本进行分析，对适合植入广告的剧情进行分解、标注。这些资料随后会被送给代理植入广告的机构――他们一面受品牌商的委托寻找在电影中植入广告的机会。一面与好莱坞制片厂建立起长期合作和人脉关系。

张然他们的电影虽然不是好莱坞大公司的作品，不过电影制片人是吕克贝松，主演是基努里维斯，是一部投资亿大制作，对广告商还是来说具有极强的吸引力。

亿的成本是宣传的需要。在好莱坞电影的成本向来有两个数据，一个是宣传的数据，一个是真实投资。这两者有差异。当然，好莱坞比国内的电影有节操些，国内很多电影实际投资往往只有宣传的三分之一。像《金陵十三钗》实际投资2亿多一点，却号称6亿。

广告代理商在接到张然他们提供的电影项目材料后，很快开始评估哪些品牌客户适合在此植入广告。

张然他们拍的是科幻大片，又有巨星加盟。因此在选择植入广告合作品牌时拥有主动权。并非只要品牌肯出钱就能植入。当然钱肯定是第一位的，不过品牌在消费者中的知名度、企业是否具备推广实力和营销思路、品牌形象是否符合故事情节，都非常重要。

比如植入麦当劳就是一个很好的选择，未来世界有麦当劳很正常，在街道上看到麦当劳并不奇怪。《第五元素》的未来世界就有大幅的麦当劳广告，植入并不生硬，反而很有趣。更重要的是，麦当劳在全球有上万家店。在电影上映期间，这些店能够布置展板。布置海报，甚至可以推出以电影为主题的套餐。不管是对电影，还是对麦当劳都是极好的宣传！

接下来，张然他们开始和品牌商开始进行沟通，制定详尽的植入方案。在整个过程中，张然发挥了要钱不要脸的精神，大肆抄袭后世的众多经典广告植入。

在《机械公敌》开头威尔就向人们特意展示了匡威2004年的鞋。张然直接抄袭这一创意，不过匡威换成了耐克。这个广告一方面向观众交代了主人公的执拗，喜好老派文化的性格；另一方面也映衬着对在高科技未来时代下人类本源逐渐缺失的担忧。这款鞋成为了